Семалт препоручује како да комбинујете плаћени и бесплатни СЕО
Позиционирање је често погрешно схваћено због недостатка јасно дефинисаног пута до циља. То захтева експериментисање, а самим тим и богат скуп мање и скупљих пракси. Са становишта стручњака, цео процес захтева истраживање у следећим категоријама: ПР, брендирање, употребљивост, маркетинг садржаја, програмирање, дизајн и оптимизација конверзије. Сазнајте како да комбинујете бесплатно и плаћено позиционирање да бисте привукли нове купце, потенцијалне клијенте и примаоце вашег садржаја.
Шта је бесплатни СЕО? Како приступити томе?
Почнимо од тога да ли постоји таква ствар као што је бесплатни СЕО. Ако претпоставимо да свака секунда нашег живота треба да се претвори у доларе, онда ништа неће бити бесплатно са овом дефиницијом. Међутим, многе активности не морамо да плаћамо директно, што ствара могућности за смањење трошкова. Са техничком оптимизацијом за претраживаче плаћамо цену за утрошено време. Дакле, не можемо рачунати да ће то било ко за нас учинити бесплатно. Осим ако се сами не позабавимо тиме или ако препоруке не узмемо у обзир као део посла. Ревизију или основну дијагностику можемо добити бесплатно, али не и њихову имплементацију.
Како приступити оптимизацији? СЕО за приватна лица, нпр. блогери, могу бити као игралиште. Они имају времена и прилику да тестирају стотине техника. Ограничени су само слободним временом, знањем и креативношћу. Пример би био креирање мреже блогова који ће радити за вашу личну продајну страницу. У случају предузећа важнија је безбедност и редовност активности. Гоогле је немилосрдан чак и према огромним сајтовима који раде неетички. Хајде да не излажемо своје пословање ризику и избегавамо:
- дупли садржај лошег квалитета, синонимизовани текстови;
- засићеност кључним речима – неки људи и даље могу да ставе 80 кључних речи у текст на 1000 речи, али то су мањине и не треба их имитирати;
- јефтине, или вештачки генерисане везе – потребно је да се уверите да је профил линка чист и природан.
Подсетите се претње нелојалне конкуренције, која има тенденцију да створи нежељене везе за препоруке. Џин из Маунтин Вјуа, иако су његови алгоритми засновани на машинском учењу, такође запошљава модераторе. Они могу да изрекну казну особи која се упусти у овакву врсту трикова, због чега привремено изгуби стечене позиције. Привремено, јер у случају да се то деси, може се и одустати. Ако нисте сигурни у нешто, боље је да се консултујете са стручњацима о променама оптимизације како касније не бисте видели драстичне ефекте.
Шта, осим ревизије, може бити укључено у обим бесплатног СЕО-а?
Можемо постићи доста тога што бесплатно проводимо само своје време. Са статичном веб локацијом је теже руковати, па је најбољи начин за почетак инсталирање ЦМС софтвера (нпр. ВордПресс, Друпал или Јоомла) или коришћење веб 2.0 платформе, нпр. Блоггер. Гугл се назива извором бесплатног саобраћаја и, за разлику од плаћених реклама, ово вам омогућава само да дођете до нових корисника „на своју руку“. Да бисте то урадили, морате да водите рачуна о неколико ствари које од нас захтевају само време:
- релевантне кључне речи прилагођене сврси и циљној групи;
- свеобухватан, оригиналан садржај који ће бити уско повезан са кључним речима;
- атрактивни наслови, поднаслови и мета-описи који подстичу на посету;
- ред на веб страници, интуитивна и јасна структура;
- могућност индексирања веб странице од стране робота претраживача;
- аутоматско ажурирање мапе сајта;
- интерно повезивање;
- брзо учитавање странице (такође у АМП верзији);
- интеракције и промоције у друштвеним медијима;
- аналитичар који ће вам омогућити да разумете како можете постати бољи од конкуренције.
Шта је плаћено позиционирање?
Стручњаци из индустрије са дужим искуством кажу да је креиран да одвоји оно што се ради на веб страници (СЕО) од онога што се дешава ван њега (нпр. изградња линкова, ПР активности). Стандардни енглески речник не користи ове речи, већ се уместо тога односи на СЕО на лицу места и ван њега. Позиционирањем можемо сматрати све активности које нас приближавају првој страници у резултатима претраге, укључујући СЕО.
Плаћено позиционирање су све активности које не можемо обављати користећи своје време. То се дешава већ при куповини домена или одабиру плаћеног сервера. Шири обим активности обухвата следеће:
- спровођење измена на веб страници у вези са претходно спроведеном ревизијом;
- куповину и коришћење плаћених алата за анализу конкуренције као што су Наменска СЕО контролна табла, што је алатка све у једном. Када имате ову алатку на располагању, неће вам требати никакви други алати да бисте извршили 95% ваших СЕО задатака;
- изградња линкова: куповина, између осталог, спонзорисаних чланака, постова гостију, уноса у именик;
- куповина више чланака, графичких садржаја за садржај маркетинг;
- миграција на бржи сервер.
Бесплатно и плаћено позиционирање као комбинована и комплетна стратегија
Комбиновањем бесплатног и плаћеног позиционирања отварамо врата да се такмичимо са произвођачима, великим брендовима и стручњацима у сектору. Можемо рећи да је плаћено позиционирање само следећи корак. Да бисмо уштедели време, можемо изабрати да ангажујемо СЕО стручњака или агенција за позиционирање. Ако се одлучимо на овај корак, бићемо сигурни да ће активности бити скалабилне, а имаћемо и већу контролу, јер ће пројектом управљати више особа. Стога нам неће недостајати капацитет обраде ни у једној фази развоја компаније. Уз боље разумевање, нећемо морати да се мучимо да прилагодимо нашу веб локацију променљивим алгоритмима претраживача.
Не треба вам СЕО јер вам је потребно само плаћено оглашавање. Сазнајте зашто грешите!
Многи људи који почињу на интернету питају се о вредности улагања у оглашавање. Гоогле огласи су изгубили део своје популарности, на пример, за промоцију бренда на друштвеним медијима, али вреди напоменути да је наставак повећања досега на овај начин једна од најкориснијих опција. Поред покретања плаћених кампања, такође је корисно позабавити се СЕО-ом у смислу позиционирања. Погледајте зашто је корисно спроводити промотивне активности на неколико начина.
Плаћено онлајн оглашавање и органски досег
Оптимизовани садржај веб сајта треба да иде руку под руку са плаћеним онлајн оглашавањем. Индексирање претраживача траје релативно дуго. Међутим, данас многе компаније једноставно немају времена - купци су сада потребни, а многи од њих немају времена да траже компаније на неколико страница претраживача. У ери широко распрострањеног дељења линкова на скоро свакој веб локацији, дуготрајна претраживања више нису модерна и ретко ко то жели да ради.
Не можемо помислити да овде потцењујемо СЕО проблеме – то је изузетно важно – јер изгледа да је оптимизована страница много пријатељскија за Гоогле алгоритам. Као резултат, онлајн оглашавање може бити много јефтиније. Тада прави распоред садржаја обавља сам део посла, за који, да, такође морате да платите, али само једном – посао се обавља сам. Изузетак је потреба да се одређени садржај ажурира, али то не треба редовно радити.
Који СЕО је ефикаснији - плаћени или бесплатни?
Не можемо говорити о већој или мањој ефикасности сваког од облика индексирања садржаја у претраживачима. Плаћено и бесплатно позиционирање треба да се допуњују, а не да се појављују потпуно одвојено. И алгоритми и плаћене кампање помажу у бољој видљивости датог бренда на вебу.
Међутим, оно што је изузетно важно јесте да садржај на сајту не треба да буде креиран само у форми прилагођеној ботовима. Запамтите да је крајњи потрошач садржаја жива особа. Што је професионалнији и, пре свега, приступачнији, већа је вероватноћа да ће купац користити услуге дате компаније или купити производ чији је опис привукао његову пажњу, изазивајући у њему одређене емоције.
Они који предвиђају скори крај Гоогле огласа и они који полажу превише наде у плаћено позиционирање греше. На победничкој позицији остају они који имају средства на начин да онлајн оглашавање троши толико или мање од трошкова оптимизације садржаја. Како се ово може урадити? Испитивањем потреба и интереса потенцијалних купаца. Испоставило се да сте правилним циљањем огласа и креирањем садржаја са одређеним фразама на само један корак од удвостручења продаје.
Садржај који се продаје
Копирајтери ничу као печурке после кише, али вреди напоменути да је оне који пишу лагано и додирују емоције читаоца заиста тешко пронаћи. Чак и текст на највише СЕО нивоа неће се продати колико добра прича.
Курсеви приповедања су благовремени, јер је постало јасно да многи људи морају да се преквалификују да би остали код куће. Нема ничег лошег у томе: писање је једна од оних активности које се могу научити, али мало људи то успева са правим муком. Још један аспект вредан помена је паметно конструисана тензија у причи. Када креирате садржај који није упута, морате се фокусирати на емоције читаоца. Размотрите их, а затим их вешто развијајте. Оглас на мрежи који једноставно позиционира добру копију исплатиће се много брже од оног који промовише просечан садржај.
Маркетинг садржаја и СЕО
Маркетинг садржаја има утицај на СЕО. Што више садржаја има на сајту, то се кључне речи могу боље позиционирати. Блог постови се не односе само на коришћење фраза, већ и на креирање структуре веб странице (преко интерних веза). Што је садржај бољи и вреднији, то је више посета сајту. Време које корисник проведе на сајту се такође повећава, а самим тим и рангирање странице еволуира. Садржај је тренутно основа за СЕО активности, али је важан и за продају и имиџ одређеног бренда.